“良心品牌??！”

“行了，以后就喝人家山泉了！”

“是啊，還能做公益?！?

“對，喝什么不是喝啊，況且這水真有點山泉的甘甜?！?

北京賣瘋了！

上海賣瘋了！

深圳賣瘋了！

全國各地銷量猛增！

仿佛一夜之間人家山泉就從和其他兩個業(yè)內(nèi)最大的飲用水品牌的較量之中脫穎而出，瞬間占領(lǐng)了市場！

張燁再次締造傳奇！

一個廣告奇跡再次誕生！

人家山泉的人已經(jīng)快笑瘋了！

之前還質(zhì)疑張燁接太多代的那些品牌合作公司，一看這等情況，也都把心放在了肚子里，而且越來越期待他們自己的廣告投放了，心里也只剩下一句話：張燁老師果然名不虛傳?。?

……

幾天了。

廣告界已經(jīng)回過味來了。

一個圈內(nèi)的講堂上，業(yè)內(nèi)一位資深的廣告營銷總監(jiān)站在講臺前，對著下面近百位來聽課的從業(yè)人員道：“剛剛放過的廣告片，相信大家都知道，相信大家也已經(jīng)看過十遍甚至二十遍三十遍了?！?

臺下的人都點頭。

何止？

有人都看過四十遍了！

那廣告總監(jiān)笑道：“很多人第一次看，都覺得這廣告很尋常，很簡單，而且很不專業(yè)，既不介紹人家山泉的品牌文化，也不介紹他們的水質(zhì)有多好多優(yōu)秀，反而是給了一句有點甜，這不是瞎鬧嗎？”

眾人再次點頭。

是啊，這廣告哪兒好了？

那總監(jiān)下一刻便道：“那我現(xiàn)在可以告訴你們，有，點，甜——就這三個字，每個字價值兩千萬！”

臺下嘩然！

“哈？”

“兩千萬？”

“我去！”

“一個字兩千萬？”

“太夸張了吧？”

“應(yīng)該是人家山泉的水好，好像確實是甜的。”

那總監(jiān)聞，竟失聲笑了，“這水真的有點甜嗎？為此我特意請教過相關(guān)水業(yè)的專家，我可以明確告訴大家，甜是來自于糖分，而包括人家山泉在內(nèi)的國內(nèi)所有礦泉水品牌，都不可能含有糖分或類似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁點，一丟丟，一絲一毫的甜味兒都不可能有！”

從業(yè)人員們面面相覷。

那總監(jiān)道：“看了廣告后我也買了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一點點甜，大家應(yīng)該也有人有這個感覺，其實這是個錯覺，是個最簡單的心理暗示。人家山泉的水來自玉湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過玉湖的自凈、凈化，而產(chǎn)生的天然泉水。這個資料張燁當(dāng)時肯定看過，他肯定在想：怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到人家山泉的出身和品牌呢？怎樣形成美好的甘泉印象呢？怎么轉(zhuǎn)化成消費呢？這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。而張燁也不愧被譽為世界上最聰明的人，他很快就想到了辦法，就是這三個字——有！點！甜！”

有人質(zhì)疑道：“這不是虛假營銷嗎？”

那總監(jiān)搖搖手，“這話可錯了，甜并不和糖分劃等號，甜并不要求水一定得有點糖味兒，甜水是好水的代名詞，正如臭豆腐本來很臭，但很多人卻說它很香一樣，這是虛假營銷嗎？甜不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺有點甜。所以，人家山泉的廣告中根本沒有介紹他們的品牌形象，沒有介紹他們的水有多么多么干凈，多么多么比別人好，因為他們不需要，根本就不需要了，有點甜這三個字全都有了！”

細一想，眾人都倒吸一口冷氣！

投影儀上出現(xiàn)了一份資料和數(shù)據(jù)。

那總監(jiān)指了指，“這是我粗算出來的人家山泉銷量增長和凈利潤，這就是張燁那段廣告在這幾天創(chuàng)造的奇跡！”

眾人錯愕！

“這么多？”

“這，這……”

“銷售額翻了近一倍？”

那總監(jiān)說道：“現(xiàn)在你們還覺得，這三個字不值六千萬嗎？”

從業(yè)人員們苦笑不已。

值！

而且是太值了！

一個字兩千萬都少了！

那總監(jiān)看看臺下的人，“廣告升級后還加了一段新廣告詞，每喝一瓶就為災(zāi)區(qū)孩子捐出一分錢，這種廣告也就張燁敢想，一分錢很多嗎？一分錢算什么，而且這錢根本就不是人家山泉來出的，他們根本不需要向很多大企業(yè)似的跑什么公益晚會捐個幾百萬來做形象工程，人家山泉其實一分錢也不用出，他們是用還在消費者口袋里的錢做公益，消費者捐給災(zāi)區(qū)一分錢，等同于給人家山泉也貢獻了幾毛錢的利潤，銷量越多，捐的越多，他們賺的越多，張燁這個人太聰明了，也太厲害了，這根本不是什么簡單的廣告！你們覺得它簡單，是因為你們和張燁所在的層次差的太遠了！”

有人拿著本子做筆記。

有人認真抬頭聽著。(未完待續(xù)。)

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