“有事？”

“一起吃個(gè)飯吧，我有事想要請(qǐng)教你。”

董事長能說出這種話來，實(shí)在有些難得，李睿當(dāng)然不會(huì)拒絕。

傍晚，兩人在馨安大廈附近一家餐廳見了面。

“你最近都在忙什么？”葉冰凌知道李睿在搞事業(yè)，而且搞的很大，但具體李睿在搞什么，她并不是很清楚。

她只知道李睿幫著茂源廣告拉來了幾個(gè)大單，最近公司上下都忙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，營收?qǐng)?bào)表也好看的不得了。

閆兆甚至開玩笑說，如果茂源廣告繼續(xù)這樣做下去，用不了三年就能上市了。

李睿道：“忙些雜七雜八的事情……你說要請(qǐng)教我什么事？”

葉冰凌嘆口氣道：“和admonster合并之前，公司就按照你的想法打造了新媒體部門，把業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新媒體，但是那個(gè)時(shí)候我心里其實(shí)是沒底的?！?

李睿明白葉冰凌這種顧慮。

之前那么多年，大家都是按照傳統(tǒng)的方式來做廣告，報(bào)紙雜志廣播電視戶外，最多搞點(diǎn)室外大屏幕多媒體，就連電梯里做個(gè)廣告都能算是新媒體了。

一下子改變之前的運(yùn)營方式，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，很多之前的經(jīng)驗(yàn)都用不到，整個(gè)思維方式和營銷模式也都要隨之轉(zhuǎn)變，的確對(duì)廣告人提出了重大的考驗(yàn)。

不是每個(gè)人都跟李睿一樣有一雙能夠看穿未來的眼睛，葉冰凌會(huì)迷茫也是理所當(dāng)然的。

葉冰凌繼續(xù)道：“合并之后，我和老閆老洪他們學(xué)了很多東西，也終于明白新媒體是怎么一回事了。前陣子不是接了幾個(gè)大單嗎，那種廣告效果看的我……怎么說呢，頭皮發(fā)麻。我以前真的沒想到，傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告之間，居然有這么大的差別?！?

“具體說說。”李睿引導(dǎo)她道。

“年初我們給一個(gè)企業(yè)做了新品推廣，第一波的費(fèi)用是一千萬，當(dāng)時(shí)投入超過八百萬在電視廣告上，網(wǎng)絡(luò)方面只有不到二百萬?？墒歉鶕?jù)admonster的數(shù)據(jù)評(píng)估，網(wǎng)絡(luò)廣告吸引網(wǎng)絡(luò)搜索的效率比電視廣告多出一倍……而且這還是產(chǎn)生了實(shí)際銷售的搜索。這個(gè)數(shù)據(jù)太可怕?！比~冰凌道。

“第一波之后，我們調(diào)整了投放策略，在第二波的時(shí)候重新分配的廣告預(yù)算，結(jié)果第二波的效果比第一波提高了14%！”

李睿點(diǎn)點(diǎn)頭道：“現(xiàn)在確實(shí)有這種情況，傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用大，效果模糊不可控。網(wǎng)絡(luò)媒體費(fèi)用低，效果清晰可見?！?

葉冰凌輕嘆道：“我父親那一輩，最早用媒體組合建模法來分析廣告活動(dòng)和銷售數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，在當(dāng)年算是高科技了，茂源廣告的底子就是那個(gè)時(shí)候打下來的。”

“后來我上大學(xué)時(shí)候，老師教我們數(shù)字營銷的概念，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊評(píng)估廣告和購買之間的因果關(guān)系可能性，還組合了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)追蹤和客戶調(diào)查，焦點(diǎn)小組和媒體組合建模。我還記得老師說過，這就是未來的廣告效果分析方法論。”

“可是現(xiàn)在，我感覺這些方法全都過時(shí)了，不適合這個(gè)時(shí)代了。”

李睿笑了。

前世作為一條廣告狗，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)廣告到數(shù)字廣告再到新媒體廣告轉(zhuǎn)變的時(shí)代，他來回答這個(gè)問題再合適不過了。

李睿甚至想，如果有時(shí)間的話，他是不是應(yīng)該寫一本書，把新媒體時(shí)代做廣告的方式傳播出去，說不定能讓自己的名字和大衛(wèi)?奧格威并駕齊驅(qū)，成為廣告史上的傳說呢，也算不負(fù)前世那些通宵達(dá)旦嘔心瀝血的時(shí)光。_c