戰(zhàn)爭,以一種比任何人想象中都更猛烈的方式,正式打響。
整個神州汽車市場,都因為這兩款史無前例的“現(xiàn)象級神車”的出現(xiàn),而變得空前熱鬧和分裂。
一場圍繞著“誰才是真正的國民神車”的大討論,不再僅僅局限于專業(yè)的汽車論壇和媒體,而是迅速破圈,蔓延到了微博、抖音、小綠書、甚至是家庭微信群里每一個普通人的日常生活中。
市場的消費格局,也如同被一把鋒利的刀切開的蛋糕,清晰地,分化成了兩大涇渭分明的陣營。
支持五菱“宏光精靈”的,大多是年齡偏大的,生活在三四線城市及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的,更注重“實用性”和“品牌信賴感”的傳統(tǒng)用戶。
在他們看來,買車就像買冰箱彩電,牌子硬、網(wǎng)點多、不出毛病,就是最高標準。
在一個名為“愛我五菱車友會”的微信群里,一個剛剛提了宏光精靈的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部老板,正興奮地分享著他的提車體驗:
“那還用選?肯定是五菱撒!幾十年的老牌子了,我們家第一臺拖拉機就是五菱的,質量信得過,開出去有面子!”
“就是!我昨天去提的車,我們鎮(zhèn)上就有4s店,交錢、上牌、貼膜,一條龍服務,半天就搞定了。
那個昌明,聽都沒聽說過,車壞了去哪里修都不知道?!?
“我爸那臺五菱宏光,拉貨拉了十年,除了換輪胎,啥毛病沒有!這才是真正的皮實耐用!那個昌明的小車,花里胡哨的,又是大屏幕又是怪顏色的,看著就不靠譜。
車是拿來開的,是拿來干活的,不是拿來當玩具拍照的!”
而支持昌明“拓荒星火”的,則幾乎清一色,都是生活在一二線城市,追求“個性”、“顏值”和“社交屬性”的年輕人,其中,女性用戶的比例,更是高得驚人。
在小綠書上,一個標簽為#我的第一臺車#的熱門話題下,幾乎被各種顏色的“拓荒星火”刷了屏。
一個剛剛大學畢業(yè)的女孩,正在分享她如何將自己的牛油果綠“星火”的后備箱,布置成一個移動的花店:
這還用選嗎?姐妹們!肯定是星火??!宏光那個造型,也太土太直男了吧?開出去真的好像我爸要去送快遞!
另一個美妝博主,則在自己的“移動大床”上,錄了一期沉浸式車載化妝的視頻,獲得了數(shù)十萬的點贊:
姐妹們!劃重點!星火的后排真的能變成一張超大的床??!光憑這一點,就秒殺那個只能坐人的宏光了吧?上周我和閨蜜開車去郊區(qū)露營,晚上就睡在車里,打開后備箱看星星,簡直不要太浪漫!
我不管!我的香芋紫已經(jīng)到貨了!顏值即正義!開著它出門,停在任何一家咖啡館門口,回頭率都是百分之二百!宏光?那是什么?能吃嗎?
兩種截然不同的消費觀念和生活方式,在市場上,展開了最直接,也最激烈的碰撞。
而這種碰撞,也最直觀地,反映在了兩款車上市后的,第一個完整的銷售月份的最終數(shù)據(jù)上。
月底,當兩家公司,仿佛心有靈犀一般,同時在官方渠道,公布了各自的首月交付數(shù)據(jù)時,全行業(yè)的目光,都屏住了呼吸。
這是一個,足以載入神州汽車工業(yè)發(fā)展史冊的,讓所有人都感到震驚的驚人數(shù)字。